BBH NY представляет новую интерактивную кампанию для продвижения геля для душа Axe Shock ‘Let the game continue’. Бренд обеспечивает главному герою он-лайн ролика ночи беспрерывного секса.
Уже знакомая по предыдущим кампаниям Axe концепция прочно увязывает сексуальную привлекательность с использованием продукта.
Наглядная демонстрация уникальных свойств Axe представлена на сайте http://www.letthegamecontinue.com/
Ресурс не содержит ничего, кроме ролика, созданного специально для интернета. Веб дал возможность креативной команде не ограничивать себя рамками времени и этических норм, в которые традиционно загоняет агентства ТВ.
В результате, на сайте появилась длинная история о сексуальных приключениях парня, у которого на заброшенной дороге сгорела машина.
Судьбой героя управляют пользователи
— Только не чавкай, — попросила она.
. После каждого эпизода у посетителей есть выбор: продолжить игру или завершить ее. Правильный путь (continue) начинается с того, что измученный парень моется с Axe Shock и гель возвращает его к жизни наполненной сексуальными девушками. Альтернатива — не так заманчива: бомжи, холод и смерть.
Ролик снимала студия Mindflood в Южной Африке.